早在(zai)(zai)2022年初就(jiu)有網友表示在(zai)(zai)泰國(guo)(guo)喝到了瑞幸(xing)(xing)，在(zai)(zai)曼谷街頭一(yi)家店(dian)(dian)(dian)名為“luckin coffee”的(de)門店(dian)(dian)(dian)，寫(xie)著瑞幸(xing)(xing)咖啡(fei)（泰國(guo)(guo)）有限公(gong)司。但(dan)泰國(guo)(guo)商標的(de)小(xiao)鹿頭看向左邊(bian)，而非我們國(guo)(guo)內熟知的(de)朝向右邊(bian)，且(qie)(qie)在(zai)(zai)小(xiao)鹿眼睛(jing)等細微處也存在(zai)(zai)差別；在(zai)(zai)產品定價(jia)(jia)上(shang)也與當地的(de)星巴克基(ji)本持平，并不具備(bei)較高的(de)性價(jia)(jia)比，而從(cong)門店(dian)(dian)(dian)裝修、商標再(zai)到產品、包裝等幾(ji)乎和中國(guo)(guo)瑞幸(xing)(xing)相同，如果不仔細看，根(gen)本不會發(fa)現兩者的(de)區(qu)別。而針對這一(yi)情況，中國(guo)(guo)瑞幸(xing)(xing)也在(zai)(zai)2022年8月發(fa)布(bu)聲明強調瑞幸(xing)(xing)咖啡(fei)在(zai)(zai)泰國(guo)(guo)沒有開店(dian)(dian)(dian)，在(zai)(zai)泰國(guo)(guo)的(de)瑞幸(xing)(xing)門店(dian)(dian)(dian)是仿冒店(dian)(dian)(dian)，并且(qie)(qie)已采取相關法律手段進行維(wei)權。

由此也給(gei)咱們的(de)企業(ye)提了個醒：在這(zhe)個全球化的(de)信息時代，企業(ye)如有出海計(ji)劃，建議(yi)提前了解各國的(de)商(shang)標制度(du)，提前做好商(shang)標注冊布局及維權計(ji)劃，以避免(mian)品牌(pai)因(yin)商(shang)標搶注等問題而導致品牌(pai)在海外(wai)市場遭遇巨大的(de)商(shang)業(ye)損失。

由于全世(shi)界大多數(shu)國家(jia)遵循的(de)(de)是(shi)“先(xian)申請先(xian)注(zhu)冊”的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)原則，且各國商(shang)標(biao)(biao)(biao)局(ju)對于商(shang)標(biao)(biao)(biao)在(zai)先(xian)使用(yong)所形成的(de)(de)影(ying)響力及知名程度的(de)(de)認(ren)定標(biao)(biao)(biao)準較為(wei)嚴格，導致大多數(shu)中(zhong)國品牌提供的(de)(de)使用(yong)證據(ju)很難被當地商(shang)標(biao)(biao)(biao)局(ju)所認(ren)可(ke)，這無疑提高了(le)中(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)(ye)打擊(ji)海外惡意搶(qiang)注(zhu)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)維(wei)權(quan)難度，層層申訴積累下來的(de)(de)維(wei)權(quan)成本遠高于中(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)(ye)預先(xian)進行(xing)海外商(shang)標(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊的(de)(de)成本。

部分(fen)中國企(qi)業甚至需要重金買回被搶注的(de)商標，更有(you)甚者(zhe)被迫放棄某一商標在相關市場的(de)布(bu)局，如此(ci)不(bu)僅會給(gei)企(qi)業帶來(lai)巨大的(de)商業損失，甚至會破壞品牌的(de)國際化形象(xiang)的(de)統一性。

因此(ci)，在信息全(quan)球(qiu)化(hua)時(shi)代，中(zhong)國(guo)(guo)企業需(xu)強化(hua)商標(biao)品牌(pai)國(guo)(guo)際(ji)化(hua)意(yi)識(shi)，在密(mi)切關注(zhu)國(guo)(guo)際(ji)市場(chang)的(de)業務(wu)競(jing)爭情況(kuang)的(de)同時(shi)，也要(yao)留意(yi)海(hai)外(wai)商標(biao)搶注(zhu)行為。效果最(zui)佳且(qie)成本最(zui)低(di)的(de)辦法就是預先進行及時(shi)、完備的(de)海(hai)外(wai)商標(biao)布局。

海外注冊(ce)商標(biao)是指在(zai)(zai)我國(guo)以外的其(qi)他國(guo)家(jia)(jia)注冊(ce)商標(biao)，商標(biao)保(bao)護具有地域性，在(zai)(zai)我國(guo)注冊(ce)商標(biao)，只(zhi)在(zai)(zai)我國(guo)受保(bao)護，如果產品需(xu)要在(zai)(zai)哪個國(guo)家(jia)(jia)受保(bao)護，那么(me)就(jiu)需(xu)要在(zai)(zai)哪個國(guo)家(jia)(jia)注冊(ce)商標(biao)。

此外(wai)，除(chu)了美國(guo)等明確要求使用在先的(de)國(guo)家，全世界范圍內絕大多數國(guo)家或地區(qu)的(de)商標注(zhu)冊均(jun)采用先申請原則，盡早進行(xing)海外(wai)商標注(zhu)冊布局是預防(fang)海外(wai)搶注(zhu)的(de)最小成本的(de)方案。

對(dui)于企業的(de)核心商(shang)標，應(ying)及時在重(zhong)(zhong)點(dian)(dian)國家或(huo)地區進行注冊，以(yi)覆蓋核心商(shang)標在重(zhong)(zhong)點(dian)(dian)商(shang)品服務(wu)項目上的(de)保(bao)護，做到“市場未動，商(shang)標先(xian)行”。

在(zai)(zai)海外商(shang)標注冊(ce)布局時(shi)(shi)，可以根據企(qi)業的業務重點及商(shang)品(pin)服務的特點進行規劃，必要時(shi)(shi)可擴大商(shang)標注冊(ce)范(fan)圍(wei)，不僅限(xian)于企(qi)業目前正在(zai)(zai)使用的商(shang)品(pin)服務項目，更(geng)可延伸至與其相(xiang)關或關聯度較高的商(shang)品(pin)服務領域，以更(geng)好地(di)保護企(qi)業權(quan)益。?